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規(guī)范廣告用語 市場監(jiān)管總局發(fā)布廣告監(jiān)管新規(guī)征求意見稿 今日視點(diǎn)

來源:新浪網(wǎng)


【資料圖】

新華社北京12月12日電(記者趙文君)市場監(jiān)管總局12日發(fā)布《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南(征求意見稿)》,在為期一個(gè)月時(shí)間內(nèi)向社會公開征求意見。

廣告是廣大經(jīng)營主體參與市場競爭的重要手段之一。據(jù)介紹,部分經(jīng)營者以“量身定制”的研究報(bào)告等為依據(jù),在廣告宣傳中進(jìn)行“蘿卜坑式引證”,人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭;部分經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責(zé)”等手段,在著力突出商品或服務(wù)賣點(diǎn)的同時(shí),顯著弱化可能影響消費(fèi)購買決策的不利信息。這些行為擾亂市場秩序,加劇“內(nèi)卷式”競爭,損害消費(fèi)者合法權(quán)益,需要進(jìn)一步加以規(guī)范。

征求意見稿對“廣告引證內(nèi)容”“引證廣告”的概念、廣告引證內(nèi)容應(yīng)當(dāng)遵守的一般性原則和合規(guī)要求進(jìn)行細(xì)化;對群眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語作出回應(yīng);對引證廣告中廣告經(jīng)營者的認(rèn)定和法律責(zé)任進(jìn)行明確。

標(biāo)簽: 第一 廣告用語 征求意見稿 廣告經(jīng)營者

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